Especialistas analizan impacto de la publicidad digital en niñas y niños

Por Bruno Cortés

Especialistas en telecomunicaciones analizaron el impacto de la publicidad digital e indirecta en niñas y niños, así como la necesidad de establecer mecanismos de regulación para proteger a las infancias frente a los contenidos comerciales difundidos en entornos digitales.

Durante el encuentro realizado en la Cámara de Diputados, se abordaron los desafíos que representa la exposición de menores de edad a mensajes publicitarios en plataformas digitales y la importancia de revisar las medidas existentes para garantizar sus derechos.

Los participantes examinaron las formas en que la publicidad se integra en los contenidos que consumen niñas, niños y adolescentes, lo que puede dificultar que identifiquen cuándo están frente a un mensaje comercial.

También se planteó la importancia de fortalecer la protección de las infancias ante las estrategias publicitarias que circulan en internet, particularmente en espacios donde los contenidos de entretenimiento y promoción de productos pueden presentarse de manera conjunta.

El análisis incluyó la necesidad de considerar las características de las plataformas digitales y los hábitos de consumo de las nuevas generaciones para diseñar mecanismos de protección acordes con el entorno tecnológico actual.

Las y los especialistas destacaron la relevancia de impulsar una discusión sobre las responsabilidades de los actores involucrados en la difusión de publicidad digital y el papel de las autoridades en la protección de los derechos de niñas, niños y adolescentes.

Asimismo, la regulación de la publicidad indirecta representa un desafío debido a que estos mensajes pueden aparecer integrados en videos, publicaciones y otros contenidos que no necesariamente se presentan como anuncios tradicionales.

El tema también abre la discusión sobre la necesidad de promover una mayor transparencia en las estrategias comerciales dirigidas a las infancias y de fomentar condiciones para que las familias puedan identificar los contenidos publicitarios que consumen los menores.

El encuentro permitió poner sobre la mesa la importancia de avanzar en el análisis legislativo de la publicidad digital, con el propósito de evaluar alternativas que contribuyan a proteger a niñas, niños y adolescentes frente a prácticas comerciales en los espacios digitales.